L’actu

Les Bons mots de la semaine

Entreprises, Radio France, guerre au FN, présidentielles de 2017, la sélection des bons mots de la semaine par Sountsou.

Pierre Gattaz dans Le Figaro du 9 avril

« Il y a trois urgences pour les entreprises, trois chiffons rouges à lever. Tout d’abord, la simplification ne va pas assez vite et loin. (…) Ensuite, la fiscalité, qu’il faut continuer à baisser. Le gouvernement devrait avoir le courage de dire qu’il va revenir au niveau des dépenses publiques de 50% du PIB en plusieurs années, contre 58% aujourd’hui.» (….) La troisième urgence « Il s’agit de la législation sociale trop complexe, qui induit une véritable peur d’embaucher chez les chefs d’entreprise, notamment de TPE-PME »

Nicolas Sarkozy, au sujet de Radio France, dans Le Journal du Dimanche, daté du 12 avril

« Radio France est devenu un bateau ivre. Une ministre totalement dépassée, un président trop peu expérimenté à qui on fait jouer le rôle de bouc-émissaire, des syndicats trop puissants enfermés dans un conservatisme archaïque, voilà le résultat de la politique de François Hollande ! (…) Plus généralement je suis consterné par le manque de considération pour la création artistique et le monde de la culture de ce gouvernement. Dans la patrie de Victor Hugo, de Maupassant, de Balzac, pour ceux qui se voulaient les successeurs de François Mitterrand, quel désastre ! »

François Bayrou, interviewé par Le Point du 8 avril

« Je suis en désaccord avec cette majorité. Il n’a donc jamais été question que j’y entre. Mais je pense que l’avenir obligera les réformistes à travailler ensemble. (…) Entre les réformistes des deux camps – centre gauche et centre droit -, je ne vois pas de différences majeures. Il n’y aurait aucune difficulté créer une telle entente sur le fond. Mais le système est paralysé. Et on s’obstine à ne rien changer ! Ce sera un grand enjeu de la prochaine échéance présidentielle.» Au sujet de Juppé : « Nous avons, disons, un certain orgueil, qui fait que nous évitons les médiocrités.(…) Si sur la table le jour du vote en 2017, on trouvait seulement les bulletins Hollande, Sarkozy et Le Pen, des millions de Français n’auraient pas le bulletin qui représente leur opinion. »

Jean-Christophe Lagarde, au sujet de Laurent Wauquiez, cité dans Challenges daté du 8 avril

« Celui qui s’allie avec Wauquiez sans attendre la position qu’on prendra au niveau national sera exclu » car selon le président de l’UDI, le député UMP a des « positions si anti-européennes et crypto-lepénistes» qu’un accord avec lui est difficilement envisageable.

Jean-Christophe Lagarde, ni avoir tenu les propos rapportés par Challenges sur Laurent Wauquiez, et précise cette fois dans Le Lab Europe 1 du 10 avril

« Si l’UDI a d’ores et déjà fait le choix d’une liste autonome en Île-de-France, la stratégie n’est pas encore arrêtée dans les autres régions. Dans certaines d’entre elles, un partenariat avec l’UMP est possible et souhaitable, dans d’autres l’UDI peut avoir vocation à se présenter sous ses propres couleurs. Cela fera l’objet de débats internes puis la décision sera prise région par région. »

Marine Le Pen, au journal de 20 heures de TF1, le 9 avril

« J’ai décidé l’ouverture d’une procédure disciplinaire et donc Jean-Marie Le Pen sera convoqué devant le bureau exécutif.» (…) « C’est douloureux, mais croyez-moi, c’est beaucoup moins douloureux que ce que vivent nos compatriotes. C’est moins douloureux que d’attendre désespérément un boulot, moins douloureux que de ne pas réussir à offrir des vacances à ses gosses, moins douloureux que de vivre avec la peur au ventre parce que vous vivez dans un quartier touché par l’insécurité. Or c’est pour tous ces gens là, que, moi, je me bats »

Jean-Marie Le Pen, dans le magazine Rivarol, cité dans Le Lab Europe 1, le 7 avril

« Je n’ai jamais considéré le maréchal Pétain comme un traître. […] Je considère que l’on a été très sévère avec lui à la Libération.»

Les chiffres de la semaine

Des Rafale, du lobbying patronal, des indices qui reprennent des couleurs, d’autres qui restent moroses mais pas sombres, des ruptures digitales, ce sont les chiffres d’une semaine riche, sélectionnés par Sountsou.

2017

L’année de la présidentielle est déjà dans la ligne de mire de la CGPME. Son nouveau président, François Asselin, n’a pas perdu de temps. Il demandé à Bénédicte Caron, vice-présidente de la CGPME de travailler sur un projet « business friendly » qui sera présenté à tous les candidats aux élections présidentielles. Une démarche intelligente de lobbying, révélée par l’Express daté du 8 avril.

36

C’est le nombre de Rafale commandés par l’Inde en « prêt à livrer », c’est à dire qu’ils seront assemblés en France, à Mérignac. Un contrat qui accélère l’équipement de l’Inde face au vieillissement de sa flotte dans un contexte géopolitique très tendu. Un autre contrat portant sur 126 appareils dont 108 doivent être fabriqués en Inde est toujours en cours de négociation mais prend plus de temps que prévu. En effet, l’Inde souhaite que cette commande donne lieu à un vaste transfert de technologie, plus complexe que prévu à mettre en oeuvre, et que Dassault garantisse les avions fabriqués en Inde, par l’usine publique HAL, avec des pièces indiennes, ce qui est difficile à concrétiser. Cette première commande ferme de 36 Rafale, qui intervient après les 24 appareils commandés par l’Egypte, va sans doute permettre à Dassault de monter peu à peu en puissance sa capacité industrielle qui est volontairement limitée par manque de commandes autres que françaises. À noter, que l’armée française devra attendre plus longtemps que prévu les appareils qu’elle attendait.

920

C’est le nombre d’entrepreneurs investisseurs qui créent ensemble un club au sein de l’Afic (Association française des investisseurs pour la croissance). Ces 920 entrepreneurs représentent 17 fonds différents qui gèrent 450 millions d’euros. Ils réinvestissent leurs gains dans des opérations à risque mais fortement créatrices de valeur et d’emplois. Précisément, le but de ce nouveau club est d’actionner un lobbying positif auprès des pouvoirs publics afin d’obtenir des  mesures fiscales adaptées à cette démarche d’engagement patrimonial. La présidence du club a été confiée à Isabelle de Baillenx.

120.000

C’est le nombre de manifestants recensés pour la grève nationale du jeudi 9 avril « contre l’austérité ». Le nouveaux patron de la CGT, Philippe Martinez, espérait une mobilisation de 100.000 personnes, il se satisfait donc de ce chiffre. Néanmoins, cette grève nationale  à l’appel de FO et de la CGT n’est pas le grand succès auquel nous aurions pu nous attendre face aux tensions au sein de la société. Les grève générales ne sont pas mobilisatrices, à la différence des manifestations catégorielles, comme celle des Notaires récemment. En outre, l’austérité n’est pas vraiment le problème actuel, puisque les salaires ne baissent et continuent même de progresser, de 1,2 à 1,5%, selon l’OFCE.

0

Un accord a été trouvé entre l’État et les concessionnaires d’autoroute. Les péages n’augmenteront pas en 2015 et les Sociétés concessionnaires d’autoroutes (SCA) engageront un plan d’investissement de 3,2 milliards d’euros contre un allongement de la durée de leur concession de deux ans en moyenne. 75% de ces investissements devront faire travailler en priorité des PME et 80% d’entre eux seront engagés d’ici trois ans. Les SCA contribueront également à hauteur de 1 milliard d’euros au financement des infrastructures publiques et projets de transports et abonderont pour 200 millions d’euros un fonds de financement des infrastructures géré par la Caisse des dépôts. 300 millions de ces engagements seront mobilisés des les trois premières années.

0,1

La Banque de France vient de relever de 0,1 point ses prévisions de croissance pour le premier trimestre 2015, soit une progression de 0,4% du PIB.  La Banque de France ne crie néanmoins pas victoire sur la crise et la reprise ne semble pas encore installée. Si l’activité s’est intensifiée dans le matériel de transport, hors automobile, la chimie, l’agroalimentaire et le matériel électrique, le bâtiment reste en panne. Quant à la production industrielle, elle affiche un recul de 0,7 % entre janvier 2014 et janvier 2015.

39

C’est en millions d’exemplaires le nombre d’Apple Watch qui devraient être vendues dans le monde d’ici septembre 2016, selon BMO Capital Markets. Le cabinet a baissé ses prévisions de 16 millions d’unités par rapport à son dernier rapport. Les premières montres d’Apple devraient être livrées à partir du 24 avril, leurs précommande sont ouvertes depuis le vendredi 10.

910

C’est en millions d’euros, le montant des soutiens publics dédiés à la filière bois en France. Un rapport du Sénat, rendu public le 8 avril, dénonce une politique française digne « d’un pays en voie de développement » sans cohésion, ni harmonie entre les différentes aides mobilisées en faveur de la filière bois. Ainsi le bois-énergie serait, selon le rapport sénatorial, trop favorisé au détriment « de l’usage du bois dans la construction, alors qu’il s’agit du principal débouché en France pour le bois matériau et ses dérivés ». La filière bois représente 440.000 emplois mais représente 10% du déficit de la balance commerciale française. En cause, de mauvaises orientations dans la production et l’utilisation du bois français.

9

C’est en en pourcentage la baisse des investissements des collectivités locales attendue en 2015, selon Standar and Poor’s. Les dotations de l’Etat aux collectivités locales chuteront de 11 milliards d’euros de 2015 à 2017, ce qui pourrait avoir de graves conséquences pour les PME qui bénéficient souvent des dépensent d’investissement de ces collectivités. Conscient de cette situation Bercy s’apprêterait à annoncer des mesures d’accompagnement en direction du bâtiment. Mais le gouvernement attire déjà l’attention sur les coûts de fonctionnement des collectivités locales qui pourraient être optimisés. Une analyse dénoncée par l’Association des Maires de France qui dénonce quant à elle le risque d’une baisse de qualité des services publics de proximité.

3

C’est la somme, en milliards de dollars, que s’apprête à investir IBM dans l’univers des objets connectés avec pour ambition de proposer aux industriels des outils pour créer de nouveaux services. IBM voit dans les 28 milliards d’objets connectés qui vont envahir notre quotidien (selon IDC) un véritable relai de croissance qu’il s’agit de ne pas rater. 2000 consultants et chercheurs seront mobilisés au sein de la division Internet des Objets.

18

C’est la progression en pourcentage du CAC Mid & Small depuis le début d’année, signe d’une bonne dynamique autour des PME et des ETI. Les profits de ces entreprises devraient progresser de 12% en 2015 selon Portzampac.

170,85

C’est en milliards de dollars, le montant des revenus que la publicité digitale devrait générer dans le monde en 2015, selon eMarketer. Les moteurs de recherche devraient se partager la somme de 81,59 milliards de dollars, soit une progression de 16,2%. D’ici 2019, toujours selon eMarketer, les moteurs de recherche devraient bénéficier de 130 milliards de dollars d’investissements publicitaires.

Lobbying : Évitez l’urgence

Si la procrastination n’est pas toujours une mauvaise attitude, en gestion d’entreprise, en ce qui concerne les relations institutionnelles, elle se révèle souvent catastrophique.

Les décisions publiques avancent à leur rythme, qui peut sembler long, parfois, mais elles avancent, inexorablement. Il est plus facile d’influer sur une décision en cours de gestation que sur un vote qui a déjà eu lieu…

Ainsi, dans le processus législatif, par exemple, il faut « être dans le match » le plus en amont possible de la réflexion publique afin de pouvoir déminer des projets inadaptés. il est en tout cas indispensable de s’inscrire dans le débat parlementaire dès qu’il est engagé dans les commissions.

Bref, les relations institutionnelles nécessitent un travail de veille, de sensibilisation, d’adaptation des stratégies qui ne peut s’inscrire que dans la durée. En outre, sur de nombreux sujets, la tendance est au rapport d’expert sensé éclairer le Gouvernement puis le Parlement sur les décisions à prendre.

Ce rapport est une étape cruciale, il peut être le moment d’une « prise de conscience politique » sur un sujet. Bien entendu, cette veille et ce travail sur la durée nécessitent un investissement humain et financier, comme c’est le cas pour tous les postes de votre entreprise. Trop souvent, la gestion institutionnelle est reléguée à un niveau subalterne et est subie par la hiérarchie. Or, il s’agit d’un sujet essentiel, dont les effets économiques peuvent être importants, pour une entreprise ou une filière. Les ignorer ou les aborder dans des contextes imposés et dans l’urgence, c’est accepter de perdre en efficacité et en influence. C’est accepter d’être affaibli par des décisions sur lesquelles il était possible de peser…

Résoudre des situations dans l’urgence est toujours possible mais plus hasardeux, à moins d’être à l’initiative d’un texte offensif sur un sujet donné…

Mathieu Quétel, président de Sountsou, auteur des Cahiers Experts « Les 10 erreurs à éviter en relations institutionnelles »

Pour continuer la réflexion sur les relations institutionnelles et ce qu’elles peuvent apporter à votre entreprise, téléchargez Les Cahiers Experts.

Les Cahiers N°1

Les chiffres de la semaine

Des prix de cessions surprenants, des indicateurs qui passent peu à peu au vert, des dérives diverses et variées, tels sont les chiffres de la semaine. 

1

Mortimer Zuckerman, le patron du Daily News, s’est vu proposer la somme de 1 dollar par le cablô-opérateur Cable Vision, déjà propriétaire du Newsday, pour le rachat de son célèbre journal new-yorkais. Ce dernier perd 30 millions de dollars par an malgré les différentes restructurations qui ont été mises en oeuvre. Le Newsday se vendait jusqu’à 750.000 exemplaires il y a 20 ans, alors au sommet de sa gloire, aujourd’hui ses versions papier et internet représentent environ 430.000 exemplaires vendus.

90

C’est en millions d’euros ce que Pascal Houzelot et ses associés vont encaisser grâce à la vente de leur chaîne Numéro 23 à NextRadioTV (voir aussi notre article). Une excellente affaire pour cet homme de réseaux qui détient 70% de cette chaîne dont il a obtenu la fréquence au début de l’année 2012 et qui n’a commencé à émettre qu’à la fin de la même année. Quand l’audiovisuel transforme les heureux bénéficiaires de fréquences gratuites, doués en jeux d’influence, en gagnant d’un gros lot du loto…

390.000

C’est en euros, le montant du préjudice qu’un ex dirigeant d’Air France estime avoir subit, après son limogeage, raison pour laquelle il attaque la compagnie aérienne en justice. Un chiffre intéressant car il met en lumière une pratique surprenante de la compagnie, celle-ci accordait à ses anciens dirigeants la possibilité de voyager gratuitement sur ses lignes avec leur famille, visiblement « à vie ». Or, dans le cadre de son plan « Transform 2015 », Alexandre de Juniac, le PDG d’Air France, avait limité ces avantages afin d’obtenir 2 milliards d’économie dans un contexte économique particulièrement difficile pour le groupe qui annonçait dans le même temps supprimer 5000 emplois. Notre ex dirigeant, estime donc que, depuis la mise en oeuvre de ces mesures, en décembre 2012, il aurait subit un préjudice de 390.000 euros de vols gratuits non effectués aux frais d’Air France…

1

1 million d’euros, c’est le chiffre funeste de la semaine, dans le feuilleton Canard Enchaîné – Mathieu Gallet. Le Palmipède, a publié le mercredi 1er avril, de nouvelles révélations sur le train de vie du président, cette fois dans son ancien poste de l’INA, où il aurait engagé plusieurs consultants pour un montant d’1 million d’euros et initié également la rénovation de ses deux bureaux présidentiels pour la somme de 125.000 €. Mathieu Gallet a annoncé son intention de porter plainte.

15.000

C’est le nombre d’emplois perdus dans les grandes banques françaises depuis 2011, selon Les Échos. Cette situation serait due aux baisses de recettes des activités de banque de détail et aux effets de la banque digitale sur l’activité. 

20

C’est donc le 20 novembre 2016 que se tiendra la primaire de l’UMP en vue des élections présidentielles de 2017. Fort de « sa » victoire aux Départementales, Nicolas Sarkozy a souhaité accélérer les annonces. Le Bureau Politique du 7 avril en a validé le processus : ouverture aux candidats UMP et centristes, les votants devront régler 2 €, un UMP devra recueillir le parrainage d’au moins 20 parlementaires, d’au moins 250 élus répartis sur au moins 30 départements, et d’au moins 2500 adhérents répartis sur au moins 15 départements. Les autres formations devront mettre en place leurs propres formalités. Tout candidat à la primaire, également membre de la direction de l’UMP, devra en démissionner au préalable. La date butoir pour se porter candidat est fixée au 9 septembre, la liste des candidats sera publiée le 21 septembre. Le vainqueur prendra la direction du parti de façon à mobiliser l’ensemble du mouvement derrière son candidat.

570

C’est en millions d’euros, l’amende à laquelle s’expose Numéricable-SFR si l’enquête de l’Autorité de la concurrence confirme que les deux groupes ont commencé à échanger avant que celle-ci n’autorise leur rapprochement. Jeudi 2 avril, l’Autorité a saisi les ordinateurs et mis sous scellé plusieurs bureaux du groupe présidé par Patrick Drahi. Des concurrents ont dénoncé auprès de l’Autorité de la concurrence, certaines opérations commerciales qu’ils estiment suspectes car annoncées avant l’autorisation de l’Autorité intervenue en octobre.

2,1

C’est en millions, le nombre de TPE que compte la France. Près d’un salarié du privé sur cinq travaille dans ces entreprises qui emploient moins de 10 salariés et qui participent à 9% du PIB français. Selon l’Insee, elles emploient tout de même 2,3 millions de salariés et représentent 168 milliards d’euros de valeur ajoutée, même si 55% d’entre elles ne génèrent qu’un faible chiffre d’affaires. Ces entreprises, par nature discrètes, sont donc essentielles à notre économie.

5,2

C’est en milliards d’euros, ce que l’ISF a rapporté à l’État en 2014, record battu ! Le budget prévoyait une récolte de 4,65 milliards d’euros, le large dépassement est essentiellement du aux mesures mises en place afin de régulariser les avoirs détenus illégalement à l’étranger.

4

C’est officiel, le déficit public s’établit en 2014 à 4% du PIB, soit un meilleur résultat que celui attendu de 4,4%. Il faut néanmoins rappeler que l’objectif initial était un déficit de 3,6% du PIB et que, tout au long de l’année dernière, il n’a cessé d’être revu à la hausse, pour se stabiliser à 4%. Il faut ajouter la bonne tenue des dépenses publiques qui n’ont augmenté que de 1,6%, soit le rythme le plus bas depuis 1998.

14 000

C’est un chiffre symbolique : avec 14 000 véhicules en circulation à New York, les Uber sont désormais plus nombreux que les taxis (13 500).

Lobbying et entreprise, le malentendu

Le lobbying est presque devenu un « gros mot » y compris pour celles qui en ont le plus besoin, les entreprises. Or, le lobbying est un outil comme un autre à disposition du chef d’entreprise pour faire entendre ses positions et créer de la valeur.

Peu d’entreprises intègrent dans leur stratégie les relations institutionnelles qui sont pourtant essentielles dans l’approche des marchés. Encore appelées affaires publiques ou lobbying, elles sont trop souvent assimilées à une forme de trafic d’influence ou de manipulation des élus. Certes, des mauvais comportements ont été dénoncés au fil des ans, mais ils ne doivent pas remettre en question l’utilité et l’intérêt de la démarche institutionnelle pour l’entreprise. Il ne s’agit, ni plus moins, que d’expliquer les objectifs de celle-ci, ses besoins en ce qui concerne les règlements en vigueur voire simplement de se faire connaitre.

La défiance à l’égard du monde politique ne plaide pas en faveur de l’initiation d’une démarche « affaires publiques » au sein des entreprises. Les chefs d’entreprise sont assez éloignés de la sphère publique qu’ils voient souvent comme un « mal » nécessaire mais certainement pas comme un partenaire possible. Ils ont donc du mal à percevoir l’intérêt d’entrer en contact avec les décideurs politiques, même quand leurs intérêts sont en jeu !

De leur côté, les élus ont été échaudés par des comportements parfois arrogants et agressifs de certaines entreprises dans leur approche. Il existe encore trop d’opérations de lobbying conçues comme de véritables assauts de l’Assemblée Nationale et du Sénat avec des mailings en série, des volées d’amendements pré-écrits, quand ces opérations ne se cachent pas derrière de pseudos colloques ou clubs parlementaires dont l’unique objectif est de « monnayer » du contact.

C’est ainsi, qu’au fil du temps, une forme de malentendu s’est installé entre les élus et les entreprises. Les bonnes pratiques commencent à s’installer des deux côtés, mais cela prend du temps.

Pourtant, les parlementaires et les élus en général sont demandeurs de contacts directs avec les acteurs économiques, créateurs de richesses et d’emplois, à condition que ces échanges se déroulent en transparence. En effet, les élus ont besoin de comprendre à la fois le fonctionnement de l’entreprise et ses enjeux. Être absent de ce débat peut se révéler très coûteux pour le chef d’entreprise.

Mathieu Quétel, président de Sountsou